Заголовки и описания

Заголовок и описание — то, что человек видит в результатах поиска и по чему решает, переходить на сайт или нет. Плагин формирует их автоматически, а где нужно — вы правите вручную.

Заголовок страницы

Настройка «Генерация заголовка» включает автоматическое формирование <title>. Плагин собирает его из названия страницы и имени сайта.

Заголовок — самый весомый элемент для поиска. Хороший заголовок отвечает на запрос человека и умещается примерно в 60 символов: длиннее поисковик обрежет многоточием.

Заголовок в поиске и заголовок на странице — разные вещи. На странице посетитель видит крупный заголовок H1, а в результатах поиска — title. Их можно и часто нужно писать по-разному: на странице «Доставка», а в поиске «Доставка по России за 1–3 дня — Название магазина».

Описание

Настройка «Генерация описания» формирует meta description — текст под ссылкой в результатах поиска.

Плагин берёт его из краткого описания записи, а если оно пустое — из начала текста, обрезая до заданной длины. По умолчанию — 260 символов.

Что делает описание хорошим:

отвечает на вопрос «что я здесь найду» — конкретно, без общих слов;
содержит то, что человек искал: если страница про доставку, слово «доставка» должно в нём быть;
умещается в 150–160 символов — остальное обрежется в выдаче;
уникально для каждой страницы: одинаковые описания на всём сайте вредят.

Автоматическое описание — это заглушка, а не решение. Текст, вырезанный из начала статьи, редко бывает удачным: он обрывается на полуслове и не продаёт переход. Для важных страниц — главной, услуг, каталога — описание стоит написать руками в блоке SEO под редактором.

Ручная правка

Под редактором каждой записи и страницы находится блок SEO с полями:

Поле	Назначение
Заголовок	Свой `title` вместо автоматического
Описание	Своё `description`
Правила индексации	Скрыть страницу от поиска, запретить переход по ссылкам

Пустые поля означают «использовать автоматическое значение». Заполненные — перекрывают автогенерацию для этой конкретной страницы.

Такие же поля есть в редакторе рубрик и меток, если включена настройка «Отображение SEO полей».

Ключевые слова

Настройка «Ключевые слова» выводит устаревший тег meta keywords. По умолчанию выключена.

Google не учитывает этот тег с 2009 года, Яндекс — тоже. Тег остался в плагине для редких случаев вроде внутреннего поиска по сайту или требований конкретной системы аналитики. Для поискового продвижения он бесполезен, включать его не нужно.

Last Modified

Добавляет к странице служебный заголовок с датой последнего изменения. Поисковый робот по нему понимает, менялась ли страница с прошлого обхода, и не тратит время на повторную загрузку неизменного.

Полезно на больших сайтах — от нескольких тысяч страниц. На маленьком сайте эффекта почти не даёт.

В поле исключений можно перечислить адреса, для которых заголовок не выводится — например, страницы с постоянно меняющимся содержимым.