Разметка schema.org

Структурированные данные — это описание содержимого страницы на языке, понятном поисковым машинам. Из них строятся расширенные результаты в выдаче и ответы голосовых помощников.

Что выводит плагин

Настройка «JSON-LD» на вкладке SEO. Плагин формирует единый блок данных, куда входят:

Тип	Что описывает
Organization	Ваш сайт как организацию: название, адрес, логотип, профили в соцсетях
WebSite	Сайт целиком; на главной добавляется описание строки поиска
WebPage / BlogPosting	Текущая страница или запись: заголовок, даты, язык, автор, изображение
BreadcrumbList	Хлебные крошки — путь от главной до текущей страницы

Хлебные крошки видны прямо в результатах поиска. Вместо длинного адреса под заголовком появляется понятный путь вида «Главная › Услуги › Доставка». Это единственный элемент разметки, эффект от которого заметен сразу и почти всегда.

Логотип организации

В блок Organization подставляется значок сайта — тот, что задан в Внешний вид → Настроить → Свойства сайта → Иконка сайта.

Если значок сайта не задан, логотипа в разметке не будет. Поисковые системы и нейросети в этом случае могут подставить в карточку вашего сайта чужое изображение — например, логотип похожего по названию продукта. Задайте иконку сайта: это две минуты, а результат виден в выдаче.

Профили в соцсетях

Поле «Организация (sameAs)» — список адресов ваших официальных страниц: ВКонтакте, Telegram, YouTube и других. По одной ссылке на строку.

Поисковик связывает эти профили с вашим сайтом и понимает, что это один и тот же бизнес. Помогает при формировании карточки организации в выдаче.

Как проверить разметку

Готовые инструменты проверки:

Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Валидатор микроразметки»
Google → «Проверка результатов с расширенными описаниями» (Rich Results Test)

Вставьте адрес страницы, и сервис покажет, какие данные он распознал и есть ли ошибки.

Чего разметка не делает

Структурированные данные не поднимают сайт в выдаче сами по себе. Они помогают поисковику правильно понять содержимое и дают шанс на расширенный сниппет — но решение показывать его принимает поисковая система, и гарантий тут нет.

Для страниц товаров, отзывов, рецептов и мероприятий существуют специальные типы разметки с ценами, рейтингами и датами. Плагин их не формирует — эту задачу решают специализированные плагины интернет-магазинов.